Dzień 1

Forma: zdalna w czasie rzeczywistym

MODUŁ 1: Prawo i regulacje dotyczące komunikacji środowiskowej

• Regulacje UE i PL dotyczące komunikacji środowiskowej
• Dyrektywa Green Claims
• UOKiK i ochrona konsumentów
• Obowiązki przedsiębiorstw w komunikacji „eko”
• Odpowiedzialność prawna za wprowadzanie w błąd

MODUŁ 2: Czym jest greenwashing? Formy, techniki, przykłady

• definicja greenwashingu
• 7 głównych form (greenlighting, greenhushing, greenrinsing itd.)
• najczęstsze techniki manipulacji
• przykłady z branż: beauty, fashion, FMCG, energetyka, e‑commerce
• konsekwencje dla firm

MODUŁ 3: Analiza komunikatów marketingowych – jak rozpoznać greenwashing

• typowe sformułowania greenwashingowe
• grafiki, symbole, kolory i „eko‑estetyka”
• jak oceniać hasła reklamowe, etykiety, opisy produktów
• jak odróżnić claim dopuszczalny od niedopuszczalnego

Ćwiczenia:

• analiza reklam i stron internetowych
• tworzenie „czarnej listy” ryzykownych sformułowań
• analiza realnych decyzji UOKiK
• rozpoznawanie naruszeń w przykładach reklam

Dzień 2

Forma: zdalna w czasie rzeczywistym

MODUŁ 4: Weryfikacja zgodności produktu/usługi z komunikacją

• jak sprawdzić, czy deklaracje mają pokrycie w faktach
• jakie dowody są wymagane (LCA, certyfikaty, dane techniczne)
• jak identyfikować niezgodności

MODUŁ 5: Oznaczenia, certyfikaty i znaki jakości – jak je stosować poprawnie

• najważniejsze certyfikaty środowiskowe (EU Ecolabel, FSC, MSC, GOTS itd.)
• jak oceniać wiarygodność certyfikatu
• pseudo‑certyfikaty i symbole wprowadzające w błąd
• jak weryfikować oznaczenia

MODUŁ 6: Analiza działań firmy pod kątem zgodności z zasadami zrównoważonego rozwoju

• jak ocenić, czy działania firmy są spójne z komunikacją
• narzędzia do wykrywania greenwashingu
• przykłady działań zgodnych i niezgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju

MODUŁ 7: Strategie unikania greenwashingu i odpowiedzialna komunikacja

• zasady transparentnej komunikacji
• dobre praktyki i standardy branżowe
• jak budować wiarygodność marki
• jak wybierać dostawców i partnerów, aby uniknąć greenwashingu

MODUŁ 8: Przeciwdziałanie greenwashingowi – procedury i reakcje

• sygnały ostrzegawcze
• instytucje przyjmujące zgłoszenia
• rola UOKiK i innych organów
• procedury zgłaszania naruszeń

Ćwiczenia:

• analiza certyfikatów na realnych produktach
• ocena wiarygodności znaków
• tworzenie odpowiedzialnych komunikatów „eko”

Walidacja (test + 2 zadania praktyczne).

Uczestnik nabywa kompetencje w zakresie odpowiedzialnej komunikacji środowiskowej, rozpoznawania i przeciwdziałania greenwashingowi, weryfikacji certyfikatów i oznaczeń, analizy rzetelności komunikatów marketingowych oraz tworzenia transparentnych i zgodnych z prawem treści dotyczących zrównoważonego rozwoju.

Polskie akty prawne:

• Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. (Dz.U. 2007 nr 171 poz. 1206, z późn. zm.)
• Ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów Ustawa z dnia 16 lutego 2007 r. (Dz.U. 2007 nr 50 poz. 331, z późn. zm.)
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. (Dz.U. 1993 nr 47 poz. 211, z późn. zm.)

Prawo Unii Europejskiej:

• Dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych (UCPD) Dyrektywa 2005/29/WE
• Dyrektywa Omnibus Dyrektywa (UE) 2019/2161
• Dyrektywa Green Claims (projekt) COM(2023) 166 final
• Dyrektywa CSRD Dyrektywa (UE) 2022/2464
• ESRS – Europejskie Standardy Raportowania Zrównoważonego Rozwoju ESRS 2 oraz ESRS E1–E5